O TikTok deixou de ser apenas um aplicativo voltado para vídeos virais e está se consolidando como um verdadeiro império comercial. Uma projeção recente feita pela agência Flywheel indica que a ByteDance, empresa dona da plataforma, caminha a passos largos para se tornar uma das três maiores varejistas do mundo até 2030. A expectativa do mercado é que o TikTok Shop abocanhe cerca de 14,6% de todo o setor global, movimentando algo em torno de 1 trilhão de dólares em vendas.
Para se ter uma ideia do tamanho desse salto, o relatório estima que a Amazon deve manter a liderança isolada com 1,1 trilhão de dólares, seguida pela também chinesa Pinduoduo na segunda posição. O Walmart, que atualmente é a maior varejista do planeta, pode cair para o quinto lugar na virada da década. Curiosamente, a rede americana será a única desse novo top 5 com um foco principal em vendas físicas, o que escancara a força do comércio digital.
O sucesso financeiro da ByteDance já é uma realidade muito palpável. O Douyin, versão do aplicativo que funciona na China continental, ultrapassou a marca de 500 bilhões de dólares em volume de mercadorias apenas em 2024. O número deixa muito para trás o desempenho do TikTok Shop em qualquer outra região, embora a expansão internacional continue acelerada. Hoje, o recurso de compras está disponível em 17 países, incluindo nações europeias como Alemanha e França, boa parte do Sudeste Asiático e também nos Estados Unidos.
No mercado americano, o TikTok Shop já domina o cenário de “social commerce”. Segundo a eMarketer, as vendas por lá passaram dos 15 bilhões de dólares em 2025. O setor de beleza é o grande motor de consumo dentro do aplicativo, impulsionado por marcas como Tarte Cosmetics, Medicube e WavyTalk. Categorias como moda feminina, produtos para casa e itens de saúde e bem-estar também mostram um crescimento acelerado entre os usuários.
Gerenciando interações e bloqueando perfis
Com um volume tão gigantesco de dinheiro e pessoas circulando diariamente por essa vitrine virtual, a moderação do ambiente ganha um peso redobrado. Afinal, uma maior exposição quase sempre atrai interações indesejadas. É justamente por isso que a rede social oferece mecanismos práticos para que você mantenha o controle sobre quem pode visualizar, curtir ou comentar nos seus vídeos, além de barrar o envio de mensagens diretas.
Para lidar com contas específicas que estejam sendo inconvenientes, o procedimento individual é bastante direto. Você precisa acessar o perfil do usuário em questão, tocar no ícone de três pontos localizado no canto superior direito da tela e escolher a opção de bloqueio, seguindo as instruções rápidas que aparecem no aplicativo. Se houver algum arrependimento futuro, o caminho para o desbloqueio é exatamente o mesmo. Evidentemente, essa barreira não faz milagres. Se a pessoa bloqueada decidir criar uma conta totalmente nova, esse novo perfil conseguirá interagir com você normalmente até ser banido outra vez.
Como funciona a limpeza em massa
O aplicativo também conta com um recurso muito útil para quem precisa lidar com ondas de comentários desagradáveis de uma só vez, bloqueando diversas pessoas simultaneamente. Diferente de uma lista de contatos isolada, essa limpeza em massa só pode ser ativada diretamente a partir dos vídeos que você publicou no seu próprio perfil.
Ao abrir um de seus vídeos, você deve manter o dedo pressionado sobre um comentário qualquer ou tocar no ícone de lápis, localizado no canto superior esquerdo, para abrir a janela de opções. A partir dali, basta selecionar “Gerenciar vários comentários”. O sistema permite que você marque até 100 comentários de uma única vez. Depois de escolher as contas, toque em “Mais” e confirme a ação em “Bloquear contas”. Essa é uma funcionalidade indispensável para manter a sanidade e a segurança diante da proporção colossal que o TikTok continua a tomar na rotina de milhões de pessoas.